Bloom Neil Vestrini為蘋(píng)果酒包裝設(shè)計(jì)欣賞

Bloom將The Inch的蘋(píng)果酒成功故事帶入無(wú)酒精類(lèi)別

創(chuàng)意：Bloom

組織/實(shí)體：機(jī)構(gòu)

項(xiàng)目類(lèi)型：包裝

項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布

代理商/創(chuàng)意國(guó)家：英國(guó)

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：倫敦

市場(chǎng)區(qū)域：全球

項(xiàng)目交付成果：品牌設(shè)計(jì)、插圖、插畫(huà)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)

格式：罐裝

行業(yè)：食品/飲料

關(guān)鍵詞：蘋(píng)果酒

創(chuàng)意總監(jiān)

面對(duì)越來(lái)越多的無(wú)酒精觀(guān)眾，新產(chǎn)品線(xiàn)以Bloom為Z世代蘋(píng)果酒品牌Inch's打造的品類(lèi)轉(zhuǎn)型、個(gè)性十足的設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)

總部位于倫敦的獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Bloom為Inch's 0.0創(chuàng)作了設(shè)計(jì)，這是一個(gè)不含酒精的產(chǎn)品線(xiàn)延伸，加強(qiáng)了該品牌在品味、可持續(xù)發(fā)展野心、樂(lè)趣和來(lái)源方面的聲譽(yù)，同時(shí)提供了一種與酒精產(chǎn)品一樣令人愉快的替代品。隨著酒精消費(fèi)量的持續(xù)下降，特別是在18-39歲的年輕消費(fèi)者中，Inch's 0.0展示了如何創(chuàng)造一種不含酒精的變體，保留了原版的所有特征和樂(lè)趣。這反映了無(wú)酒精類(lèi)別的發(fā)展方向：不是剝奪體驗(yàn)，而是通過(guò)美味的替代品擴(kuò)大消費(fèi)者的選擇。作為喜力英國(guó)的第一款0.0蘋(píng)果酒，新系列還希望挑戰(zhàn)撒切爾和亨利·韋斯頓等目前主導(dǎo)該領(lǐng)域的無(wú)酒精版本的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

扭轉(zhuǎn)疲軟的行業(yè)

“我們?cè)?021年推出的Inch's顛覆了傳統(tǒng)的蘋(píng)果酒市場(chǎng)，”喜力英國(guó)公司蘋(píng)果酒品牌總監(jiān)Rachel Holms說(shuō)?！斑@是一種現(xiàn)代、環(huán)保的產(chǎn)品，吸引了年輕的飲酒者，它取得了令人難以置信的成功，Inch's Medium在推出三年后就占據(jù)了蘋(píng)果酒市場(chǎng)的8.1%，在英國(guó)各地的酒吧中有14000多個(gè)水龍頭?！薄癇loom設(shè)計(jì)了這個(gè)原創(chuàng)品牌，創(chuàng)造了一個(gè)植根于可持續(xù)性和赫里福德郡起源的現(xiàn)代、有趣的新蘋(píng)果酒品牌。因此，當(dāng)我們尋找合作伙伴來(lái)創(chuàng)造一個(gè)0.0變種，以吸引那些不想喝酒但不會(huì)在口味上妥協(xié)的飲酒者時(shí)，Bloom是顯而易見(jiàn)的選擇。”

Inch的0.0是該品牌核心身份的自然延伸，強(qiáng)化了一個(gè)強(qiáng)大、簡(jiǎn)單的核心如何在不失去本質(zhì)的情況下靈活適應(yīng)新的變體。對(duì)于希望在其品類(lèi)內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新的品牌來(lái)說(shuō)，這種適應(yīng)性越來(lái)越受歡迎。酒精，不。味道，是的。對(duì)于Inch的0.0，Bloom被要求為440毫升的罐子設(shè)計(jì)一個(gè)設(shè)計(jì)，同時(shí)保持Inch易于使用的現(xiàn)代品牌。

Bloom創(chuàng)意總監(jiān)Neil Vestrini表示：“這不僅僅是為了消除酒精，更是為了確保人們?nèi)匀徽J(rèn)識(shí)并與英奇的品牌建立聯(lián)系?！??！霸O(shè)計(jì)需要既實(shí)用又能反映英奇的核心價(jià)值觀(guān)，同時(shí)明確表示這是一個(gè)同樣令人愉快的替代方案。”

感覺(jué)新鮮的包裝

為了與Inch的個(gè)性包裝品牌相一致，Inch的0.0通過(guò)鮮艷的紅色和綠色蘋(píng)果插圖傳達(dá)了風(fēng)味，確保了貨架上的突出感。布魯姆通過(guò)精心的排版選擇確保了無(wú)酒精信息的清晰性，使0.0標(biāo)簽高度可見(jiàn)，而不會(huì)壓倒設(shè)計(jì)或削弱英奇的身份。核心標(biāo)識(shí)中的某些設(shè)計(jì)元素經(jīng)過(guò)了改進(jìn)，使設(shè)計(jì)看起來(lái)更干凈、更現(xiàn)代，包括對(duì)徽標(biāo)的細(xì)微調(diào)整和陰影的調(diào)整。Bloom插畫(huà)副創(chuàng)意總監(jiān)Toby Atkins說(shuō)：“我們想確保包裝感覺(jué)新鮮。”?！澳阈枰c消費(fèi)者建立信任，所以我們一直在研究視覺(jué)元素，以確保他們對(duì)0.0產(chǎn)品的舒適度與對(duì)酒精飲料的舒適度相同?！?/span>

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